这个春天，“春日经济”热潮涌动，“以旧换新”持续升温，消费市场的“有力起步”为全年发展注入暖意。《经济参考报》记者观察到，在这背后，中国超大规模市场的核心优势不断凸显，沪市消费类公司则以应对变化的韧性、引领趋势的创新力和穿越周期的确定性，成为经济平稳运行的重要支撑。
政策护航显韧性，夯实消费基本盘
一季度消费市场的良好开局，离不开宏观政策与内在需求的同频共振，沪市企业正是这一进程的核心参与者。国家统计局数据显示，2026年一季度社会消费品零售总额接近13万亿元，同比增长2.4%，增速较上季度加快0.7个百分点。
“以旧换新”政策持续发力，数码和智能产品成新热点。商务部数据显示，截至4月16日，相关产品购新4243.3万件，同比增长31.7%；销售额1261.53亿元，同比增长36.4%。华勤技术在机构调研中透露，穿戴业务受存储涨价影响小，2026年穿戴预计营收增长30%；同时，公司的笔电类业务整体预计收入增长规模为30%。
汽车消费领域，各地2026年“国补”细则向新能源车倾斜，加速产业绿色转型。上汽集团一季度汽车销量97.27万辆，同比增长2.95%，其中新能源车销量近27万辆；赛力斯新能源汽车累计销售7.85万辆，同比增幅达43.9%，政策红利推动下，绿色消费潜力持续释放。
“春日经济”更成消费“流量密码”。春假与清明假期联动，让出游从“周边微度假”向“长途深度游”延伸。小商品城数据显示，假期义乌国际商贸城等日均客流超23万人次。文娱消费也提前预热，上海电影相关人士向记者介绍，五一档已有17部新片定档，涵盖多类型题材，为观众提供丰富选择。
创新驱动领潮流，激活消费新动能
如果说韧性是消费市场的基石，创新则是沪市企业穿越周期的核心动能。从产品迭代到场景再造，沪市公司不断盘活存量、创造增量，让“老品牌”焕发新活力，转化为实实在在的业绩增长。
记者注意到，产品端，健康化、个性化成新趋势，企业新品迭出响应需求。青岛啤酒2025年销量764.8万千升，同比增长1.5%；净利润45.9亿元，同比增长5.6%，其推出的“全麦国潮”“茉莉花白啤”等新品，精准契合健康、多元消费需求。东鹏饮料更以创新开辟增长空间，2025年营收、净利润均超30%增长，孵化的“补水啦”清淡型功能饮料年营收达32.74亿元，跻身三十亿级大单品，非特饮产品营收占比从15.9%提升至25.2%，向综合性饮料企业稳步迈进。海天味业则聚焦营养健康，2025年有机和薄盐系列产品同比增速48.3%，以细分赛道突破带动整体增长。
在场景端，企业打破业态边界，打造沉浸式消费体验。九华旅游2025年营收、净利润同比增长超14%，从“卖风景”转向“造场景”，推动“文旅+康养”“文旅+研学”等产业融合。黄山旅游2025年营收超21亿元，同比增长显著，通过常态化开展鱼灯彩绘、非遗展演等互动活动丰富体验，2026年还计划开发沉浸式文旅项目，进一步延伸消费场景。
值得一提的是，科技赋能更让消费体验升级。海尔智家在年报中提出，AI有望颠覆传统IOT模式，成为消费者的“智能管家”。2025年推出的卡萨帝鉴赏家套系，搭载AI之眼技术，覆盖抽油烟机、冰箱等多类产品，以智能硬件创新提升智慧家庭体验，让科技与生活深度融合。
确定性构筑“压舱石”，穿越周期稳增长
在复杂的市场环境中，沪市消费龙头以稳健经营和清晰回报，为投资者提供了“确定性”，成为资本市场的“压舱石”。
这种确定性首先源于品牌护城河与稳定现金流带来的持续回报。记者从上交所获悉，截至目前，沪市主板97家已披露年报的消费类公司2025年现金分红合计1092亿元，较2024年的1038亿元增长5.2%，超43%的公司分红金额同比上升。其中，海尔智家分红超107.5亿元，海天味业分红超79.5亿元，同比分别增长20%、67%，以真金白银回馈投资者。
企业主动的价值管理更增强了市场信心。面对市场调整，沪市消费板块多家公司实施股份回购：贵州茅台已累计回购超11亿元，近三年回购及分红合计达1985亿元；海尔智家、东鹏饮料近期分别推出30亿至60亿元、10亿至20亿元的回购计划。这些举措既彰显了管理层对公司前景的信心，也为股价提供了有力支撑。
从政策托举下的消费韧性，到创新实践中的潮流引领，再到稳健经营里的确定性支撑，沪市大消费企业正深度扎根中国超大规模市场的沃土。它们既是“春日经济”里的鲜活参与者，也是消费升级中的积极引领者，更是市场波动时的稳定“压舱石”。这种“三位一体”的力量，不仅让消费市场的暖意持续扩散，更在不确定性中锚定了增长方向，为中国经济行稳致远注入源源不断的内生动力。
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